Органічний трафік на сайт: що це і 15 способів його підвищення

Органічний трафік - це те, без чого будь-який сайт не може існувати. Звичайно, якийсь час можна виїжджати лише за рахунок реклами, але бюджети будь-якої миті можуть закінчитися. Розбираємось, навіщо потрібне органічне просування сайту та чому органічному трафіку приділяють багато уваги? 

Органічний трафік — це відвідувачі сайту, за перехід яких ви фактично не платите. Вони вводять свій запит у рядку пошуку і звідти переходять на ваш сайт (якщо вважають, що ви зможете відповісти на запит). Крім органічних переходів із пошуку, є й інші види трафіку. Людина може потрапити на сайт з іншого ресурсу, побачити посилання у соцмережах, клікнути на рекламне оголошення. Або просто забити URL у пошуковому рядку. Це називається прямим заходом.

Чому важливо підвищувати рівень органічного трафіку?

Візьмемо ситуацію пандемії. Продавати свої товари та послуги кілька місяців можна було лише в онлайн-каналах. Багато компаній збільшили рекламні бюджети і конкурувати за клієнта стало набагато складніше. Бізнес, який не займався залученням органічного трафіку, опинився у ситуації, коли вартість клієнта багаторазово зросла, а постійного припливу умовно безкоштовного трафіку вони не мали. Таким компаніям довелося терміново перебудовуватись. І не всі вони змогли пережити пандемію.

Плюси органічного трафіку:

• Стабільність. Він не може різко зникнути, як рекламний 

  Органічний трафік дешевше рекламного (так, за переходи ви не платите, але витрачаєте гроші на контент і коригування сайту) 

• Він сприяє підвищенню запам'ятовуваності та впізнаваності бренду 

• Ціна кліку по вашій рекламі може бути нижчою, якщо у сайту хороші показники органічних переходів 

Різниця між органічним та рекламним трафіком

Які основні фактори можуть підвищити або знизити органічний пошуковий трафік 

• Сезонність. Попит на деякі продукти дуже змінюється в залежності від сезону. Логічно, що і кількість пошукових запитів у цих категоріях схильна до того ж ефекту. Наприклад, попит на інструменти для саду та городу починає рости навесні, а на початку зими він мінімальний. 

• Низька швидкість завантаження сайту. Якщо сайт працює повільно, частина користувачів піде, так і не дочекавшись його завантаження. У результаті збільшаться відмови, а це негативно позначиться на позиціях сайту. Отже, менше користувачів зможуть його побачити. 

• Поведінкові фактори ранжування. Пошуковики аналізують, як користувачі взаємодіють із вашим сайтом. Наскільки людям зручно користуватись ресурсом? Скільки часу вони проводять на веб-сайті? Як часто закривають сторінку, не дочекавшись завантаження? Таких факторів у кожного пошуковика більше двохсот. І вони можуть вплинути на кількість органічного трафіку. 

• Якість та оригінальність контенту. Якщо ваш контент не вирішить проблему користувача, він просто закриє сторінку. Якщо таких людей дуже багато, пошукова система розглядатиме ваш ресурс як неякісний і знизить у видачі.

• Погана адаптація під мобільні пристрої. У наш час мобільний трафік набагато більший, ніж з ПК. Якщо сайт не оптимізований, люди, які перейшли на нього з мобільного пристрою, не зможуть ним користуватися. У результаті все те саме: людина закриває сайт, пошуковик знижує позиції. 

Сервіси, які допоможуть визначити обсяг органічного трафіку 

1. Google Analytics В Analytics потрібно відкрити звіт “Джерела трафіку”. У Organic Search можна побачити органічний трафік на сайт з пошуку Google. 

2. Google Search Console також показує кількість трафіку. У меню потрібно вибрати розділ "Ефективність", а потім "Тип пошуку - Веб". Ви побачите, за якими ключовими фразами ваш сайт знаходили у результатах видачі та скільки трафіку надійшло з кожного запиту. 

3. SerpStat За допомогою цього інструменту можна дізнатися багато статистики, яка буде корисна у SEO-просуванні. Наприклад, можна подивитися кількість та канали трафіку у ваших конкурентів. У безкоштовній версії можна робити не більше ніж 10 запитів на добу. 

4. Ahrefs Сервіс також пропонує багато інструментів для SEO: аудит сайту, аналіз конкурентів та ключових слів, відстеження прогресу у зміні позицій сайту. Також можна переглянути і обсяг органічного трафіку в різних пошукових системах та країнах (якщо це важливо для вашого сайту). Мінус у тому, що інструмент платний. Але на пробну версію діє ціна зі знижкою. 

Це далеко не всі послуги. Ви можете протестувати кілька і вибрати той, з яким вам найзручніше працювати. 

Як проаналізувати органічний трафік та його якість 

Після того, як ви дізналися кількість та частку органічного трафіку на своєму сайті, важливо проаналізувати дані та зробити висновки. На які моменти звернути увагу? 

1. Частка органічного трафіку. В ідеалі вона має бути більшою, ніж у всіх інших видів трафіку. 

2. Динаміка зростання/падіння трафіку. Порівняйте поточну ситуацію з тим, що було раніше. Як ви можете пояснити зміни у статистиці? 

3. Частка брендового та небрендового трафіку. Якщо ваша компанія досить відома на ринку, і користувачі часто знаходять її в пошуковій системі за назвою, є сенс подивитися частки брендового та небрендового трафіку окремо. 

4. Оцінка конверсії. Для комерційного сайту важливо отримувати трафік, який у перспективі принесе прибуток. Якщо ваш ресурс не є інформаційним, він повинен підводити відвідувачів до конверсії. У сервісах, про які ми говорили вище, можна відстежити весь шлях клієнта та зрозуміти, звідки він прийшов на сайт та здійснив покупку. 

5. Робота з ключовими запитами. Оцініть, за якими ключовими запитами на ваш сайт надходить найбільше органічного трафіку. Можливо, ваші головні ключові слова не найефективніші, і варто переглянути стратегію просування. 

6. Аналіз конкурентів. Аналізувати можна як свій трафік. Деякі інструменти дозволяють оцінити статистику на інших сайтах. Проаналізуйте їх показники та порівняйте зі своїми. 

Що робити, якщо органічний трафік припинив надходити?

Якщо ще минулого тижня все було нормально, але вже кілька днів органічний трафік перебуває на нулі, потрібно зрозуміти причину такого різкого падіння. 

Чому може впасти органічний трафік?

Код аналітики працює некоректно 

Перевірте веб-сайт через різні системи аналітики. Відкрийте Google Analytics, а потім зайдіть на сайт і подивіться, чи ваше відвідування фіксується. 

Сайт або окремі сторінки закриті від індексації 

Після будь-яких змін на сайті важливо перевірити його доступність для пошукових роботів. Іноді буває так, що в налаштуваннях файлу robots.txt приховують важливі для пошукової системи сторінки та елементи. 

Сайт знаходиться під санкціями або містить віруси. 

Якщо пошуковик запідозрить вас у маніпуляціях з видачею, на вас можуть накласти санкції. За які дії можна потрапити у бан? 

Надлишок ключових слів

Неякісні посилання 

Нерелевантний контент поганої якості

Велика кількість нав'язливої та агресивної реклами 

І ще багато інших причин 

Перевірити ймовірність того, що на ваш ресурс накладено обмеження, можна за допомогою SEO-інструментів. Але на 100% цю інформацію дізнатися не можна. 

Як збільшити органічний трафік: 15 способів

Щоб збільшити обсяг умовно безкоштовного трафіку, важливо зробити так, щоб сайт побачило якнайбільше людей. Як цього досягти?

1. Попрацюйте над контентом 

Якісний унікальний контент – це те, що пошукові системи зараз цінують найбільше. Ви даєте людям розгорнуту відповідь на їх запит, вони багато часу проводять на вашому сайті, пошукові системи зчитують це як позитивний фактор ранжируваня, а ви отримуєте ще більше трафіку. 

2. Проаналізуйте семантичне ядро

Ключові слова допомагають користувачам побачити ваш контент. Це запити, через які люди шукають інформацію в інтернеті. Тому дуже важливо розмістити їх у текстах. Ключові фрази у статті повинні чітко відповідати темі і не випадати із загального сенсу. Напевно, всі бачили тексти на кшталт: "Ми продаємо тільки якісні холодильники купити у Львові". Так робити точно не треба. 

3. Прискорюйте свій сайт 

Як ми вже говорили, пошукові системи надають перевагу сайтам, які завантажуються швидше. Крім того, це зручно для користувачів. 

4. Додайте зображення 

Ваші статті не мають бути одним суцільним полотном. Розбавте їх картинками, фотографіями, інфографікою. Так користувачам буде простіше сприймати інформацію і вони затримаються на сайті. 

5. Зробіть сайт живим 

Постійно оновлюйте контент, регулярно викладайте на сайт свіжі статті. Пошуковики та користувачі мають бачити, що ваш сайт живий. 

6. Попрацюйте над мобільною версією сайту 

Сайтом має бути зручно користуватися з будь-якого пристрою: зі смартфона, планшета та ПК. Сайти, які враховують особливості мобільного трафіку, пошукові системи ставлять на вищі позиції у видачі. 

7. Прокачайте юзабіліті 

Цей показник оцінює зручність користування сайтом. У ресурсу не має бути складної структури, вікон і кнопок, які заважають або не працюють. 

8. Зробіть так, щоб на вас посилалися інші ресурси 

Коли на ваш сайт посилаються інші авторитетніші ресурси, це сигналізує системі про те, що ваша сторінка якісна. Отже, позиції у видачі у нього мають бути вищими. 

9. Попрацюйте з метатегами 

Це перший дотик людини до вашого ресурсу. Той опис вашого сайту, який людина бачить у видачі. Не завжди пошукова система може відобразити саме ту інформацію, яку ви вказали. Але такий шанс таки є, і безглуздо ним не скористатися. 

10. Проаналізуйте конкурентів

Подивіться, який контент роблять ваші конкуренти. Чи можете ви зробити щось краще? Завжди можна привнести до контенту щось нове: поділитися історіями клієнтів, своєю особистою думкою та досвідом. 

11. Підштовхуйте відвідувачів до дії

Важливо, щоб відвідувачі робили дії, які підвищують поведінкові фактори ранжування сайту. Залишали контакти, підписувалися на розсилку, писали коментарі та відгуки, купували. Тож треба показати їм, як це зробити. Це підвищить позиції сайту у видачі та полегшить шлях клієнтів до конверсії.

12. Використовуйте посилання

Використання посилань на інші статті та розділи сайту вважається позитивним фактором ранжування для пошукових систем. Користувач вивчає один матеріал, а потім ви м'яко підштовхуєте його подивитися щось ще. Разом із загальним часом на сайті зростають і ваші позиції у пошуку. 

13. Не ігноруйте низькочастотні запити

Такі запити менш конкурентні і майже складаються з кількох слів. За рахунок цього можна точніше працювати з проблемою відвідувача. Трафік, який сайт отримує із таких запитів, вважається більш цільовим. 

14. Додайте відеоконтент 

Досі деякі компанії не використовують відео для свого просування. А даремно. Багатьом користувачам зручніше отримувати інформацію саме у такому форматі. До того ж, у деяких тематиках пошукові системи активно просувають на першу сторінку видачі сайти, на яких є відеоконтент. 

15. З'ясуйте, що хвилює ваших клієнтів

Зайдіть до спільноти, форумів або сервісів питань, де обговорюють теми, пов'язані з вашим бізнесом. Так можна побачити, які питання хвилюють вашу цільову аудиторію, і дати відповіді у вигляді контенту на своєму сайті. 

Стратегія збільшення органічного трафіку В цілому стратегія нарощування об'ємів може виглядати так: Вивчаємо потреби відвідувачів та контент, який пропонують їм наші конкуренти Аналізуємо статистику ресурсу та працюємо над покращенням юзабіліті, додаємо новий контент та відстежуємо зміни у статистиці трафіку 

Висновок

Підвищення органічного трафіку – одне з головних завдань SEO-оптимізації. Деякі власники сайтів намагаються досягти результату нечесними методами. Але накрутка органічного трафіку не допоможе покращити показники. Пошукові системи вже давно навчилися відстежувати будь-які маніпуляції та нечесні дії, і ваш сайт може просто потрапити до бану. Тому для того, щоб ваш ресурс отримував велику кількість органічного трафіку, потрібно просто дбати про користувачів. Робіть якісний контент та розміщуйте його на зручному та зрозумілому сайті. Це точно дасть свої плоди.